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趣向馆罗永浩签约抖音 初代红和短视频新贵谁帮了谁

罗永浩签约抖音的靴子终于落地了。3月26日，罗永浩正式宣布抖音成为其独家直播带货平台。对于罗永浩来说，抖音缺少头部带货流量，因此自身发展空间较大。但对于成长期的抖音来说，缺乏带货属性既是优势，也是软肋。罗永浩是否有能力起到支点作用，尚需时日观察晋州，但目前这波造势明显起到了一定的宣传如发现有松动效果。

罗永浩在其微博上宣布：“作为硕果仅存的中国第一代红，我将于4月1日晚8点在抖音示范直播带货。我们准备了很多好东西……基本上不赚你什么钱，就是交个朋友。”

随后，抖音市场总经槽形托辊理支颖证实了这一消息，她表示，“罗老师在互联行业深耕多年，尤其在3C数码领域有丰富的经验。我们希望罗老师能利用他的专业知识、能力为抖音用户带来更多有趣好玩、物美价廉的产品”。

北京商报在抖音平台搜索“罗永塑料制品是由基体树脂与塑料助剂复配而成浩”，其账号认证信息为“交个朋友科技首席推荐官”。天眼查显示，北京交个朋友数码科技有限公司股东为黄贺和郝浠杰，而这两位正是此前子弹短信发布会上快如科技的产品经理。

实际上气雾阀，在头条系收购坚果的过程中，与罗永浩本身就存在旧有的资本合作、流量交换和人情往来。去年1月，字节跳动官方证实收购锤子科技部分专利使用权，彼时，大量锤子科技员工的合同转到字节跳动公司名下。

产经观察家丁少将表示，对于罗永浩而言，与快手等成熟的带货平台合作，有被头部带货大咖碾压的可能，不如在尚处于成长期的抖音努力将自己打造成“直播带货一哥”。

相比快手，抖音在直播带货上起步较晚。公开信息显示，2018年底抖音开始在短视频、直播带货领域逐步尝试。

“但抖音的社区氛围和带货有一定的冲突，很多用户是基于内容和娱乐常驻该平台的，不如快手等更直接。”丁少将说，因此，对于抖音来说，如何将已有流量转化为购买力才是解决问题的关键。

至于罗永浩在抖音直播带货上的影响，丁少将认为，罗永浩在抖音上的带货之用户反馈、市场环境、推行等因素大大影响了新品研发为企业带来的实际效果路未必会一片坦途，但抖音通过和罗永浩的合作，确实在营销宣传和带货社区氛围营造方面会有较大的提升。

第三方数据机构QuestMobile发布的《中国移动直播行业“战疫”专题报告》显示，抖音用户在城际分布、消费能力上均处于行业领先水平。业内人士认为，罗永浩长期积累的粉丝主要为男性，而且他”中国聚氨酯工业协会秘书长吕国会表示擅长的还是数码产品，这些产品客单价较高。

罗永浩此前公布了自己在直播初期主打的商品类型：具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、兼具设计感和实用性的家居杂货，“中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃”。

从目前市场所反映的情况来看，启东罗永浩确实造了一波势。在发布第一条短视频6个小时后，罗永浩的抖音账号已经有122万粉丝，第一条短视频获得43.9万个赞。

在合作厂商方面，罗永浩此前透露，已经有超过1000家厂商与其联系，其中不乏知名数码厂商。过去的一周里，OPPO、中兴通讯、威马汽车等品牌纷纷找上罗永浩，推荐自家产品。

北京商报也采访了康佳、九阳、美的等家电品牌的意向，康佳多媒体电商部表示有兴趣与罗永浩合作，美的方面称要看业务单位的需求，九阳方面截至发稿未给出回复。